Στο διεθνές περιβάλλον, η δημιουργία φήμης αποτελεί απαραίτητο στοιχείο για την ανάπτυξη κάθε εταιρείας]. Η θετική εικόνα που αναπαριστάται για ένα προσωπικότητα μπορεί να αφFECT καταστροφικά